PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFE STYLE TERHADAP IMPLUSE BUYING PADA MINIMARKET DI KOTA TASIKMALAYA

Abstract
This study aims to analyze the influence of Hedonic Shopping Value and Shopping Lifestyle on Impulse Buying in minimarkets in Tasikmalaya City. Hedonic Shopping Value refers to the pleasure and emotional satisfaction obtained by consumers when shopping, while Shopping Lifestyle reflects shopping patterns that are part of a person's lifestyle. Impulse Buying is a spontaneous purchasing decision made without prior planning. This research method uses a quantitative approach with data collection through questionnaires distributed to minimarket consumers in Tasikmalaya City. Data analysis was carried out using multiple linear regression methods to determine the extent of the influence of Hedonic Shopping Value and Shopping Lifestyle on Impulse Buying. The results showed that Hedonic Shopping Value has a positive and significant effect on Impulse Buying, which means that the higher the pleasure obtained by consumers when shopping, the more likely they are to make impulsive purchases. In addition, Shopping Lifestyle also has a positive and significant effect on Impulse Buying, indicating that consumers with a high Shopping Lifestyle tend to make more impulsive purchases. Thus, this study indicates that minimarket managers can improve their marketing strategies by creating a more enjoyable shopping experience and supporting customers' shopping lifestyles to encourage impulse purchases.

Keyword : Hedonic Shopping Value, shopping Life Style, Impluse Buying

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Life style terhadap Impulse Buying di minimarket Kota Tasikmalaya. Hedonic Shopping Value mengacu pada kesenangan dan kepuasan emosional yang diperoleh konsumen saat berbelanja, sedangkan Shopping Life style mencerminkan pola belanja yang menjadi bagian dari gaya hidup seseorang. Impulse Buying merupakan keputusan pembelian spontan yang dilakukan tanpa perencanaan sebelumnya. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen minimarket di Kota Tasikmalaya. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, yang berarti semakin tinggi kesenangan yang diperoleh konsumen saat berbelanja, semakin besar kemungkinan mereka melakukan pembelian impulsif. Selain itu, Shopping Life style juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, menunjukkan bahwa konsumen dengan gaya hidup belanja yang tinggi cenderung lebih sering melakukan pembelian impulsif. Dengan demikian, penelitian ini mengindikasikan bahwa pengelola minimarket dapat meningkatkan strategi pemasaran mereka dengan menciptakan pengalaman belanja yang lebih menyenangkan dan mendukung gaya hidup belanja pelanggan untuk mendorong pembelian impulsif.

Kata Kunci : Hedonic Shopping Value, Shopping Life Style, Impluse Buying