Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Bodycare Raisu pada Aplikasi Tiktok di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming terhadap keputusan pembelian produk Bodycare Raisu pada aplikasi TikTok di Surabaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan jumlah responden sebanyak 107 orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner berskala Likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, meliputi uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 2,928 > t tabel = 1,983; p = 0,004 < 0,05) serta Live Streaming juga berpengaruh signifikan (t hitung = 2,971 > t tabel = 1,983; p = 0,004 < 0,05). Sementara itu, Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan (t hitung = 1,579 < t tabel = 1,983; p = 0,118 > 0,05). Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 28,830; p = 0,000 < 0,05) dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 45%, yang berarti 55% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konten yang menarik dan interaktif melalui live streaming dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di platform digital.